GMB-Posts für Hotels: Was und wie oft Sie posten sollten

Ihr Google-Unternehmensprofil ist mehr als ein digitales Schild am Straßenrand. Es ist ein aktiver Marketingkanal – und die meisten Hoteliers nutzen ihn nur zur Hälfte. Öffnungszeiten, Fotos, Adresse: das Minimum ist gesetzt. Was fehlt, sind regelmäßige Google My Business Posts. Dabei sind sie kostenlos, erscheinen direkt in der Suche und erreichen potenzielle Gäste genau dann, wenn diese aktiv nach einer Unterkunft suchen.

In diesem Artikel erfahren Sie, welche Post-Typen für Hotels tatsächlich funktionieren, wie oft Sie posten sollten und welche Fehler Sie vermeiden.

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Warum GMB-Posts für Hotels überhaupt relevant sind

Wer bei Google nach einer Unterkunft sucht, sieht das Unternehmensprofil oft vor der eigenen Website. Das ist Ihre Chance, Besucher direkt abzuholen – ohne Umweg über Booking.com oder Airbnb.

Google My Business Posts erscheinen im sogenannten Knowledge Panel, also dem Informationskasten rechts neben den Suchergebnissen. Sie bleiben je nach Post-Typ zwischen sieben Tagen und dauerhaft sichtbar. Wer regelmäßig postet, signalisiert Google außerdem ein aktives Profil – was sich positiv auf die lokale Sichtbarkeit auswirken kann.

Der entscheidende Vorteil gegenüber OTA-Plattformen: Sie zahlen keine Provision. Jeder Gast, der über Ihr GMB-Profil direkt bucht, kostet Sie nichts. Bei Booking.com gehen im Schnitt 17 Prozent jeder Buchung verloren. Bei 200 Nächten im Jahr und einem Durchschnittspreis von 120 Euro entspricht das über 4.000 Euro, die Sie nie sehen. Google-Posts sind ein Weg, genau diese Buchungen zurückzuholen.

Lesen Sie dazu auch unseren vollständigen Leitfaden: [Google My Business für Hotels und Pensionen: Schritt-für-Schritt zur vollen Auslastung](https://www.direkt-gebucht.de/blog/google-my-business-hotel-leitfaden)

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Diese Post-Typen stehen Ihnen zur Verfügung

Google bietet aktuell vier relevante Post-Formate für Unternehmen:

Angebote: Befristete Aktionen mit Anfangs- und Enddatum. Ideal für Frühbucherpreise, Saisonangebote oder Paketkombinationen. Dieser Post-Typ zeigt sich in der Suche besonders prominent und eignet sich gut, um Direktbuchungen mit einem konkreten Vorteil zu verknüpfen.

Neuigkeiten: Der vielseitigste Typ. Hier können Sie über Renovierungen, neue Ausstattung, besondere Ereignisse in der Region oder Änderungen im Betrieb informieren. Neuigkeiten-Posts sind sieben Tage sichtbar und sollten deshalb regelmäßig erneuert werden.

Veranstaltungen: Wenn Sie eigene Events ausrichten – Frühstücksbuffet, Weinabend, Konzert, Weihnachtsmarktpakete – ist dieser Typ dafür gemacht. Veranstaltungen bleiben bis zum Enddatum aktiv.

Produkte: Weniger für Hotels klassisch, aber interessant für Pensionen oder Ferienwohnungen, die bestimmte Leistungen wie Frühstückspakete, Wellnessanwendungen oder Fahrradverleih hervorheben möchten.

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Wie oft sollten Hotels bei Google My Business posten?

Die kurze Antwort: mindestens einmal pro Woche. Das ist kein willkürlicher Rhythmus, sondern ergibt sich aus der Anzeigedauer von Neuigkeiten-Posts. Nach sieben Tagen verschwindet der Beitrag aus der prominenten Darstellung. Wer seltener postet, hat schlicht Lücken.

In der Praxis empfiehlt sich folgender Rhythmus:

• Einmal pro Woche: Ein Neuigkeiten-Post mit relevantem Inhalt
• Monatlich: Ein Angebots-Post, sofern ein konkretes Paket oder eine Aktion verfügbar ist
• Anlassbezogen: Veranstaltungs-Posts, sobald ein Event feststeht

Das klingt nach viel Aufwand, ist es aber nicht. Ein GMB-Post besteht aus einem Bild, einem kurzen Text (150 bis 300 Wörter sind ausreichend) und optional einem Call-to-Action-Button. Mit einer kleinen Inhaltsplanung am Monatsanfang lässt sich das in unter einer Stunde erledigen.

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Welche Inhalte funktionieren – und welche nicht

Google My Business Posts für Hotels funktionieren dann, wenn sie konkreten Nutzen für den suchenden Gast haben. Allgemeine Lobpreisungen des eigenen Hauses interessieren niemanden. Was funktioniert:

Saisonale Anlässe nutzen: Weihnachtsmarktsaison, Ostern, Sommerpeak, Herbstwandern – bauen Sie Ihre Posts um konkrete Reiseanlässe. Ein Post wie „Unsere Weihnachtspauschale: 3 Nächte mit Frühstück und Glühwein-Begrüßung" ist besser als „Wir wünschen frohe Weihnachten".

Neuigkeiten aus dem Haus: Neue Kaffeemaschine auf den Zimmern, frisch renoviertes Bad, neuer Wellnessbereich – solche Informationen sind für Wiederkehrer interessant und zeigen, dass sich im Betrieb etwas tut.

Regionale Ereignisse aufgreifen: Wenn ein bekanntes Festival, ein Markt oder ein Sportereignis in der Nähe stattfindet, können Sie das als Aufhänger nutzen – ohne lokale Keyword-Optimierung zu betreiben. Ein Post wie „Stadtfest nächste Woche – noch Zimmer für das Wochenende" ist konkret und handlungsauslösend.

Direktbuchung aktiv bewerben: Der Call-to-Action „Jetzt buchen" lässt sich mit Ihrer eigenen Buchungsseite verknüpfen. Nutzen Sie das konsequent. Jeder Klick über Ihr GMB-Profil auf Ihre eigene Website ist ein Klick, der nicht über eine OTA-Plattform läuft.

Was nicht funktioniert: generische Texte ohne Bild, Posts ohne Handlungsaufforderung und Inhalte, die keine Frage beantworten, die ein suchender Gast tatsächlich hat.

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Häufige Fehler bei Google My Business Posts im Hotel-Bereich

Wer mit google my business posts hotel-Marketing anfängt, macht oft dieselben Fehler:

Kein regelmäßiger Rhythmus: Ein Post im Januar, der nächste im April – das bringt nichts. Entweder Sie schaffen eine wöchentliche Routine, oder Sie bündeln die Arbeit einmal im Monat und planen mehrere Posts vor.

Fehlender Buchungslink: Der Post endet ohne Handlungsaufforderung. Dabei ist der „Jetzt buchen"-Button eine der wenigen Stellen im Google-Profil, die direkt auf Ihre eigene Buchungsmaske verweisen können.

Schlechte Bildqualität: Ein unscharfes Foto mit schlechter Beleuchtung wertet jeden Post ab. Verwenden Sie dieselben hochwertigen Bilder, die Sie auch auf Ihrer Website einsetzen.

Zu werbliche Sprache: Google-Posts sind kein Werbeprospekt. Schreiben Sie so, wie Sie einem Gast am Telefon antworten würden: klar, informativ, direkt.

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Fazit: Regelmäßigkeit schlägt Perfektion

Wer als Hotelier oder Pensionsbetreiber ernst genommen werden will – nicht nur von Gästen, sondern auch von Google – kommt an regelmäßigen GMB-Posts nicht vorbei. Das Format ist kostenlos, die Reichweite ist lokal präzise, und der direkte Weg zur eigenen Buchungsseite macht jeden Post zu einem möglichen Umsatzbringer ohne Provision.

Starten Sie diese Woche. Ein Bild, ein kurzer Text, ein Buchungslink. Das ist alles, was es braucht.

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